开云app Omdia：26Q1东南亚智高手机市集出货量同比下滑9% 但厂商利润率正在改善

智通财经APP获悉，Omdia最新接头清楚，2026年第一季度东南亚智高手机市集出货量同比下落 9%，总量为2160万部。但是，市集最值得祥和的并非出货量下滑，而是平均售价(ASP)的变化：受存储老本高涨影响，2026年第一季度，东南亚智高手机平均售价达349好意思元，创历史新高，同比高涨19%。这一“量跌价升”的背离表象，了了反应出东南亚智高手机市集正履历一轮结构性再行订价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向擢升ASP与保护利润率，部分厂商致使振作接收显豁的销量下滑，以相通更健康的单机盈利能力。跟着DRAM与NAND老本在2025年至2026年时期陆续大幅高涨，东南亚市集高度价钱敏锐的需求结构正承受更大压力。当今，东南亚市蚁合跳跃 60%的智高手机价钱低于200好意思元，因此老本高涨对各人市集影响尤为显豁。

2026年第一季度，三星以460万部出货量和21%市集份额位居东南亚市集第一，同比增长4%，增长主要受益于 Galaxy S26系列的建壮发布发达，以及A系列机型带来的销量复古。

OPPO以420万部 排行第二，但由于与realme整合带来的运营调换，出货量同比下落17%。

小米位列第三，出货370万。由于全居品线提价，渠谈采购意愿下落，同期耗尽者预算分派受到为止，对其出货发达酿成压力。

传音排行第四，出货340万部，同比下落10%。其主打高性价比的Infinix与TECNO品牌，连续安定其在印尼和菲律宾市集的地位。

vivo以210万部排行第五，同比下落27%。该品牌正将策略重点转向盈利能力，因此减少了对以来回古销量界限的初学级廉价市集参预。

苹果排行第六，出货180万部，同比基本持平。值得把稳的是，iPhone 17系列发达建壮，且在同生命周期阶段，其价钱扣头幅度显豁低于上一代居品。

在通盘厂商中，荣耀成为发达最隆起的增长品牌，出货量同比增长28%至120万部。在东南亚合座市集下滑配景下，荣耀在8个东南亚市蚁合，收场了6个市集的出货增长。

Omdia接头司理周乐轩(Le Xuan Chiew)暗示：“2026年第一季度最中枢的市集特征，是智高手机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在告成联系。内存老本高涨推高了合座开导BOM(物料老本)，尤其是在初学级与中端市集，因为DRAM与NAND在这些居品中的老本占比更高。濒临这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地戒指供货，以幸免渠谈再行回到昔时依赖大幅扣头的情状。关于一个200好意思元以下居品占据大遍及销量的市集而言，这酿成了一个相配不毛的采取：要么将老本转嫁给耗尽者并承担销量流失风险，要么压缩本人利润空间，开云体育app2026世界杯中国官方下载要么裁减居品规格。而不管哪一种采取，都不能幸免会带来代价。”

“销量与市集价值走势背离”仍2026年第一季度东南亚智高手机市集最领悟的特征。尽管合座出货量同比下落9%，但市集销售额却同比增长8%，标明这次增长主要来自再行订价，而非需求的结构性延长。在合座销量走弱的配景下，vivo与OPPO成为主要厂商中平均售价增长最显豁的品牌，辩认同比擢升28%与26%，反应出两家公司正主动减少低利润初学级居品出货，转向愈加堤防盈利能力的发展策略。比较之下，荣耀与三星则诈欺这一阶段陆续加大品牌确立与渠谈延长参预，加快市集份额擢升。

这一动态在居品策略层面相似有所体现。以马来西亚市集为例，小米在Note 15系列中取消了4G版块，绝顶于将基础用户告成指点至更高价钱的5G机型(Note 14 4G起售价为RM699，而Note 15起售价为RM849，同期初学建树的内存也有所调换与减少)。在更高端居品线方面，Note 15 Pro+的肇端建树也有所上移，其12GB/512GB版块售价为RM1，899，而此前为RM1，599。总体来看，这反应出行业正在从“单纯通过规格升级”转向“通过强制建树升级与更高默许内存建树”来传导不休高涨的组件老本，而非依赖传统真理上的渐进式功能升级。

在新加坡市集，荣耀初度踏进第三名，主要收成于其在零卖渠谈的强履行力，以及中端居品组合(尤其是X9d系列)的市集拉动。这一发达也突显出，在部分红熟市蚁合，通过精确的渠谈与居品策略，厂商还是不错收场份额增长。瞻望2026年下半年，他进一步指出： “跟着BOM老本陆续上升，依赖出货量入手增长的策略是否还能陆续，将成为要津问题。”

从国度层面来看，市集发达比区域合座数据更为分化。看成东南亚最大市集、出货量达720万部的印尼，出现了最显豁的皆备下滑，同比下落 17%。这主淌若由于2025年第四季度积蓄的渠谈库存仍在陆续去化，同期耗尽者在陆续的价钱压力下保持严慎作风。此外，弱于预期的斋月季销售发达，以及近期零卖价钱高涨，也进一步遏止了换机需求。谈判到印尼在遍及安卓厂商中的策略紧迫性，这一市集的放缓对通盘这个词区域的合座发达产生了放大影响。

泰国市集发达相对隆重，收场 2%增长，主要收成于三星在高端及中高端市集的更强定位，这在一定进度上抵消了初学级需求陆续疲软的影响。与此同期，越南与马来西亚辩认同比下落 12% 和 19%，主要受制于200好意思元以下价钱段出货量大幅减轻(跳跃30%)所带来的压力。Omdia高瓜分析师周圣咏(Sheng Win Chow)暗示：“这一趋势反应出低端市集正在履历更剧烈的调换，对合座国度级市集发达产生了显豁连累。”

“此前数个季度主导东南亚智高手机市集的“过度备货与补贴入手的出货策略”正在出现逆转。现时多个要津细分市集的销售渠谈正慢慢转向库存偏紧情状，与此同期，厂商再行掌捏了订价节拍，并对零卖端ASP具备更强戒指力。Omdia臆想这一趋势将在2026年陆续，但下行风险仍在上升。跟着更鄙俚的全球宏不雅经济走弱以及通胀压力陆续抵耗尽者支拨酿成压制，臆想2026年下半年还可能出现稀奇的需求端压力，从而进一步加重市集不笃定性。”